Контент: Что Это Про + Примеры Качественного, Виды И Форматы
Больше о том, как работает контент-маркетинг, мы писали в статье. С помощью контента можно выстроить диалог с пользователями — например, в конце поста попросить читателей рассказать об опыте использования товара. Это способ узнать о потребностях, вопросах и возражениях потенциальных клиентов напрямуют от них. Это те данные, которые поступают нам из разных источников.
Главное — вставлять их органично и релевантно основной цели текста, чтобы читатель не ломал голову, что это сейчас было и зачем это ему нужно. Контент — мощный инструмент маркетинга, позволяющий завоевать доверие аудитории и расположить ее к себе. Данный формат контента дает возможность отдохнуть, расслабиться и посмеяться. Как правило — это мемы, анекдоты, смешные видео, шуточные истории.
Наличие этого контента должно был обязательным наряду с продающим и информационным. Сохранить моё имя, e-mail и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев.
Он может работать с контентом сайтов, сообществ в социальных сетях и на других ресурсах. Контент помогает лучше узнать аудиторию, нащупать точки соприкосновения, повысить охваты и продавать. Это неотъемлемая часть любого продвижения, рекламы и контакта с аудиторией. Статистику по email-рассылкам смотрят в сервисе, с помощью которого отправляют письма. Как правило, он показывает количество доставленных и открытых отправлений. Эти данные тоже можно интегрировать в Яндекс Метрику — тогда аналитика сайта и рассылок будут в одном личном кабинете.
В ПС под термином контент подразумевается информация, публикуемая на веб-страницах – тексты, изображения, видео, голосования, квизы. Уточнить, что это значит – контент – простыми словами нелегко, потому что у термина много разных определений. Контент окружает нас – это вся информация, которую можно прочесть, увидеть, услышать. Термин «контент» относительно новый, однако то, что мы подразумеваем под этим термином, возникло по сути с появлением письменности. Например, сводки с фронта во время войны – тоже контент, который по форме мало отличается от нынешних радионовостей и подкастов.
Как Привлечь Пользователей
Ещё контент можно разделить по содержанию — то есть той мысли, которую он доносит до пользователей, и тех эмоций, которые он вызывает. Контент в социальных сетях тоже нужно продвигать — так его увидит больше потенциальных клиентов. Делать это можно с помощью контекстной рекламы через Яндекс Директ.
Простыми словами содержание сайта, информационный контент и картинки должны не только быть интересны пользователям, но и полезны для поисковых систем. Кроме того, поскольку кроме реальных людей контент на сайтах оценивают и поисковые системы, он должен быть оптимизирован под SEO-требования. Сюда можно отнести контекстную рекламу в поисковиках и картах, таргетированную рекламу в соцсетях, публикации в похожих по тематике блогах и сообществах. При грамотном SEO-продвижении ваш блог окажется в верхних позициях поисковой выдачи. Чем выше в результатах поиска ссылка на материал, тем больше читателей зайдут на сайт. В топе поисковиков или на площадках новостных агентств поищите тематические публикации и выпускайте контент о том, что сейчас актуально.
Это контент, с которым пользователь может взаимодействовать. Чаще всего это опросы, тесты, калькуляторы, виджеты, анимация. Интерактивный контент помогает увеличить вовлечённость пользователей — побудить их чаще взаимодействовать с сайтом или группой в соцсети. Например, ставить лайки, нажимать кнопки, отвечать на вопросы и так далее. Таким образом, в широком смысле контент — это любая информация для пользователя в интернете, на компьютере или на смартфоне.
Однако уровень конкуренции в органическом поиске сейчас настолько высок, что «малой кровью» не обойтись. Здесь мы классифицируем контент, отталкиваясь от того, какую конечную цель он преследует. Классификация контента так же условна и неоднозначна, как определение контента. Ниже расскажем об основных видах контента с примерами и пояснениями. Нужно понять, кто будет взаимодействовать со статьями и постами — по полу, возрасту, профессии и увлечениям.
Цель — вызвать у пользователя эмоциональный отклик и повысить доверие, а также привлечь потенциальных клиентов. Это можно сделать с помощью тестов, чат-ботов на базе искусственного интеллекта, квизов, мемов или конкурсов. Не стоит забывать, что вы создаете контент не для себя, а для своих пользователей. Не стоит много писать о преимуществах своего ресурса. Поиск ответов — это заставляет людей пользоваться поисковыми системами.
Что Такое Контент И Как Его Использовать В Интернете
Тогда человек может перейти на сайт по ссылке из поста, оформить заказ, но не дождаться звонка от сотрудника и обратиться к конкурентам. Довольно часто, если люди говорят о контенте, то это касается его качества и количества. Например, если пользователям нравится то, что делает автор, будь то статьи или видео, они просят «выпускать контент чаще» или «делать больше контента». Социальные сети играют ключевую роль в продвижении контента. В социальных сетях компании могут взаимодействовать с аудиторией, делиться информацией и создавать сообщества. В России наиболее популярными социальными сетями являются «ВКонтакте», «Одноклассники» и YouTube.
С их помощью можно повысить узнаваемость товара или услуги, прогреть читателя до покупки. Создавать контент не так просто, как может показаться на первый взгляд. Рассмотрим основные ошибки, с которыми сталкиваются владельцы сайтов. При создании контента всегда отталкивайтесь от того, что вы знаете о своей аудитории. Гениальные идеи, как правило, появляются в ходе рабочего процесса. Отслеживать эти показатели помогают сервисы аналитики.
Как правило, в соцсетях, например на YouTube, во ВКонтакте и Telegram, есть встроенные инструменты. В личном кабинете можно посмотреть охваты публикаций, количество лайков и комментариев, а также подписавшихся и отписавшихся людей. Успешность материала можно оценивать по количеству совершённых целевых действий, например покупок или подписок. Способ привлечения людей, которые уже взаимодействовали с компанией, оставили контактные данные или скачали приложение. С помощью уведомлений или писем можно анонсировать новые продукты, рассказывать об акциях или предлагать бонусы по программе лояльности.
Помогите им решить какую-то проблему и они придут снова. Это увеличит вовлеченность клиентов и укрепит вашу экспертность в области ваших интересов. Подводя итог можно сказать, что контент – это содержание и наполнение рекламной страницы (сайта, соцсети и другого). И чем лучше, качественнее и уникальнее будет контент на интернет-страничке, тем более востребованной и популярной она станет. Крупные организации держат свою команду, но чаще наполнение ресурсов заказывается на стороне.
Но далеко не все шутки аудитория воспринимает положительно, поэтому нужно избегать излишнего сарказма, провокаций, оскорбительного и черного юмора. Для удобства восприятия тексты обычно разбивают на смысловые разделы и разбавляют изображениями или видео. Пабло Пикассо говорил, что «плохие художники копируют, а хорошие – воруют», и это высказывание неожиданно точно отражает конъюнктуру мира цифрового контента.
Английское слово «content» переводится как «содержимое». Применительно к интернету этим термином можно назвать любую содержащуюся на сайте информацию. На сайт компании или бренд-медиа лучше подключить внешний сервис, например Яндекс Метрику. Сервис показывает количество уникальных посетителей, кликов по ссылкам и дочитываний.
При работе с графическим контентом по возможности стоит учитывать фирменные цвета и шрифты компании, расположение элементов. Например, с помощью нашей инструкции по созданию логотипов без дизайнера. Как создать статьи, посты и видео, которые понравятся аудитории. Поэтому, создание и продвижение контента — это сложный процесс, требующий профессионального подхода и компетентности в данной области. Контент-менеджер — это специалист, который управляет процессами создания, редактирования и распространения контента.
То, каких целей компания будет достигать с помощью контента, зависит от её маркетинговой стратегии. Автору не нужно мучиться с уникальностью, плюс в англоязычных блогах часто попадаются интересные темы и точки зрения. С одним удачным переводом можно попасть в топ выдачи и привлечь на сайт немаленький трафик. Основная цель обучающего контента — научить читающего, смотрящего или слушающего делать что-то новое для него. Это могут быть пошаговые инструкции, гайды и лайфхаки, вебинары, курсы, учебники, пособия. Чаще всего они создаются от лица экспертов в своей отрасли, обладающих достаточными знаниями и компетенцией.
Это означает, что данный вид информации направлен на продажу. Чашка обозначает канал коммуникации, напиток – это контент. Предварительно нужно собрать семантическое ядро – набор запросов, которым будущий материал должен быть релевантным.
Для настройки платного продвижения нужен бюджет, а ещё чаще всего необходимо привлекать отдельного специалиста. Но можно сделать это самостоятельно, если использовать специальные сервисы, например Мастер кампаний в Яндекс Директе. Инструмент сам предлагает тексты объявлений и изображения, а также подсказывает, какую аудиторию выбрать. Создание контента — дорогостоящий и не самый быстрый процесс, и скорость запуска зависит от выбранного формата. Если компания начинает вести блог на YouTube или запускает собственное бренд-медиа, может пройти не один месяц, прежде чем выйдет первый материал.
И напоследок хотелось бы затронуть основные требования к контенту. Например, в дороге или за рулём, во время работы или занятий спортом и тд. Поэтому контент бывает уникальным и заимствованным. В данном случае важна уникальность текстовых конструкций, а не идеи. Заимствованные тексты не попадают в топ выдачи поисковых систем. Определить, насколько уникальным является текст, можно через антиплагиаты.
Это делается с помощью кейсов — в них описывается запрос заказчика, процесс работы и результат. Данные, которые представляются одновременно в разных формах. Приведём пример того, как UGC используют компании. контент это простыми словами Coca-Cola призывает пользователей ставить в соцсетях хештег #ShareACoke под фотографиями с бутылками Coca-Cola, на которых написаны их имена. Таким образом, каждый канал имеет свои особенности.
